mudança no cenário da cultura afetam bibliotecas publica saiba como..

tradução livre


Stephen Page

Você não precisa me dizer como os tempos difíceis vão ficar para a Biblioteca Pública. Peço desculpa por estar aqui hoje em um cenário de dificuldade de uma magnitude do serviço pode nunca ter conhecido antes. Como editor isso parece especialmente decepcionante como nos últimos dez anos temos visto como uma emocionante reinvenção do serviço de leitura, proporcionando uma plataforma forte para construir. As bibliotecas são um componente vital da indústria de leitura eo desafio que enfrentamos é que deve ser compartilhada por seus parceiros na indústria editorial. Fora arena das crianças até recentemente os editores haviam deixado de ver as bibliotecas como central para a indústria. A importância comercial relativamente baixo de comprar livro da biblioteca (menos de 4% do lucro editoras comerciais "no Reino Unido) fez com que a parceria mais profunda não tinha florescido como já tinha e depois do desaparecimento da Net Book acordo oportunidades do mercado de massa e global expansão se deu no centro do palco. A ameaça deste novo ambiente, no entanto, traz novo enfoque para que as bibliotecas não contribuem apenas para as nossas comunidades e da sociedade, mas também para a indústria de leitura e, além disso, a sua contribuição para a economia criativa. Então o que estamos fazendo sobre isso? 

A Associação de Editores está trabalhando duro agora para apoiar o esforço de lobby a nível local e nacional, enfatizando o potencial dinâmico de Bibliotecas Públicas "para obter mudanças sociais e seu papel na economia criativa. Estamos trabalhando com a Agência de leitura e outras partes interessadas biblioteca hep para criar consciência pública sobre a questão na administração local e central, e está fazendo uma série de iniciativas com os autores, a mídia eo comércio em geral. 

Não é apenas por razões comerciais que os editores reconhecem a importância do serviço de biblioteca. Editoras continua a ser uma indústria com um elemento de vocação. Muitos autores e editores acreditam simplesmente no bem que as bibliotecas fazem, mas as bibliotecas desempenham papel no cenário comercial e econômico trouxe frescor à parceria recentemente. Desenvolvimento da leitura e da hospedagem e carinho do público foi, no entanto, levou os editores a mesa para uma conversa mais ativo e envolvido com as bibliotecas e que é parte do que eu quero falar hoje. Antes eu que pensei que poderia ser útil para lhe dar um breve panorama do que está acontecendo para as editoras do Reino Unido, especialmente na área digital. É o contexto essencial para o nosso envolvimento com a Biblioteca Pública como também enfrentar um momento de transformações sem precedentes. 

Ebook vendas representam entre 6% e 10% das vendas para algumas editoras dos EUA. Para alguns livros é muito maior - Liberdade Jonathan Franzen já vendeu 600 mil livros de capa dura e mais de 300 mil ebooks até agora os EUA. No Reino Unido o lançamento do IPAD em abril e em setembro o Kindle foi disparado o tiro de partida para um mercado ebook bom pela primeira vez. As previsões indicam que as vendas do ebook será responsável por 3-5% do mercado, este ano, da próxima vez. Para tornar possível esta editores têm que fazer um enorme catálogo de livros disponíveis digitalmente que requer acordos de royalties, a conversão de arquivos digitais para epub, armazenagem, preços, criação de metadados, distribuição e comercialização. É um gigante de refazer o cânone e vai demorar um pouco - e tudo isso juntamente com as nossas atividades habituais, e com receita extra desprezível. No entanto, já há um grande número de e-books disponíveis, a maioria dos novos títulos estarão disponíveis simultaneamente nas edições em papel e impressão nos próximos seis meses, e dentro de um ano ou assim que deve ser a aproximar-se do modelo dos EUA, onde Kindle tem mais de 700.000 em títulos de copyright disponíveis. Eu virei para a questão de saber que a Canon é trazido ao serviço de biblioteca no momento. 

Criação de ebooks não é todos os editores têm vindo a fazer. Temos também vindo a transformar o nosso marketing ea nossa atitude para a criação de platéia.Olhe para a publicação do novo livro de Stephen Fry. Penguin criou cinco no.1s pela primeira vez. Capa dura, ebook, ebook reforçada, app, e áudio. A campanha para o livro abrangidos offline, online, em casa e mercados globais, criou eventos, e fez uso de redes sociais, bem como o desempenho. Fry é particularmente bem adaptado a este tipo de modelo novo, mas ele criou uma nova referência para os editores. Isso requer novas habilidades. Consumidor marketing orientado ao contrário de trade marketing. Você precisa de know-how tecnológico e imaginação para fazer produtos digitais além do ebook. Você tem que aprender a equilibrar preços em toda uma gama de produtos. Todos os editores terão de investir pesadamente para permitir este novo equilíbrio com o que eles fazem, onde eles colocam os seus investimentos, como eles geram um público para todos estes produtos diferentes, e como distribuir os seus produtos. Os dias de in alta pilha não sumiram, mas representa apenas uma faceta da campanha agora. 

É esse interesse público no desenvolvimento da mídia tradicional e do comércio de livros que levou os editores a pensar sobre Bibliotecas Públicas. Eu tenho que dizer que sem a agência de Leitura isso não teria acontecido. Talvez seja interessante que uma instituição de caridade, pequeno empreendedor tem conseguido tal mudança estratégica em parceria com o setor comercial, e talvez em um futuro onde o serviço perde algum apoio estratégico central, com o encerramento do MLA este tipo de modelo pode criar um caminho de apoio do lado comercial da indústria. Miranda e sua equipe trouxeram editores de volta para o serviço como parte interessada. As editoras têm vindo a livros para os leitores em uma rua do mercado cada vez mais massa elevada. A diferença entre os livros de sucesso e aqueles descritos como lista meados aumentou drasticamente nos últimos tempos, e tornou-se mais difícil para os escritores de construir carreiras. As pressões comerciais têm feito parcerias com o comércio muitas vezes mais transacional, com menos espaço para a construção de audiências para os escritores, a longo prazo. Testemunha o fim das fronteiras, o colapso dos EUS, e da venda de Ottakars. Os tempos estão muito difíceis. Esta situação levou os editores a procurar um envolvimento mais direto com os leitores, embora não necessariamente a vender diretamente para eles. 

A Agência de leitura criado, com defesa de editores seniores, um regime de parceria chamado de Leitura Parceiros para fazer isso acontecer e tem feito enorme eficácia. Após 5 anos de 39 editoras estão envolvidos com o esquema e trabalhar em estreita colaboração com as bibliotecas para trazer autores para as comunidades. Grandes autores estão dispostos a fazer isso agora. Faber realizou recentemente eventos envolvendo Kazuo Ishiguro. Iain Banks se deve fazer uma semana que vem, Ellen McArthur e Chris Ryan no final do Outono, Lynne Barber, Blake Morrison e muito mais vai participar de um readathon maciça da Penguin do 75 ^º aniversário. Mais amplamente Faber criou uma série de eventos de poesia e da criminalidade, a Random House fez excelente grupo de eventos leitura on-line, tem havido uma série de dias de leitores e imaginativa eventos como Girls Nights In Leitores e painéis históricos. Como o crescimento das festas a partir de meados dos anos 90 até agora eu posso imaginar essa rede de atividades em todo o país se tornar uma conversa permanente entre os autores e as comunidades locais.Isso me excita e outras editoras. E indo mais longe do que poderia também anunciar o desenvolvimento da parceria já florescente entre a rua comercial de alta livro e das bibliotecas. Waterstones são agora membros do regime de Parcerias Leitura e livrarias independentes se envolver. Ligar o crucial stock rua com os livreiros de alta para as bibliotecas através de eventos emocionantes regular também pode ajudar na sobrevivência de muitas livrarias locais. Isto pode não ser sua preocupação, mas a sobrevivência de um serviço de excelente biblioteca e uma gama diversificada de livrarias excelentes ambos parecem-me para servir o mesmo objetivo de uma nação próspera de leitores que, por sua vez devem servir a economia criativa, que sabemos que é como extremamente importante parte da UK plc. 

Assim, as editoras estão buscando parceria com as bibliotecas principalmente porque é um lugar onde podemos construir audiência. Ao fazê-lo pode ajudar a trazer as pessoas para as bibliotecas locais para eventos e nós podemos ajudar os programas de desenvolvimento leitor. Também nos dá a oportunidade de criar uma maior sensibilização em torno de algumas de nossas áreas de nicho editorial e de público, incluindo o mercado de minorias étnicas. Há outras coisas que nós podemos trazer - conhecimentos e materiais promocionais para um começo.Editores criar enormes quantidades de física e digital materiais promocionais para seus livros. A maior parte desta está disponível para bibliotecas. 

Quando falamos sobre pessoas digital muitas vezes saltar para a conclusão de que queremos dizer ebooks. Bem, a primeira revolução digital para as editoras de livros estava em marketing. Alguns anos atrás, perguntei a um editor de jornal que seu principal concorrente era. Ele disse à CNN. Ele foi ter de aprender a fazer imagens em movimento, longe de texto para som e imagem. Da mesma forma as editoras estão se movendo de impressão para mover gráficos e áudio para a sua comercialização. Nossos sites são transbordante com conteúdo extraordinário, curtas-metragens, entrevistas com autores, vídeos promocionais, amostras, clipes de áudio, dramatizações. Nosso principal desafio é preencher a internet em locais onde os leitores poderão encontrar este material. Bibliotecas seria um parceiro óbvio nesta tarefa. Então se você quer um site que é rico em conteúdo para os membros da sua biblioteca que já existe uma abundante quantidade de material disponível e trabalhando com o esquema de Leitura Parceiros Espero que sejamos capazes de obtê-lo para você. O Think Tank no final deste ano será fundamental para decidir melhor os próximos passos para que isso aconteça. 

Assim que sobre ebooks empréstimo? Por mais de um século, o autor e as comunidades editorial foram de acordo com o serviço de biblioteca em permitir que livros sejam emprestados de bibliotecas, renunciar a quaisquer preocupações sobre a perda de vendas e apoiar a noção, central civilizado do acesso universal à aprendizagem. Isso não precisa mudar no mundo digital, mas ebooks empréstimo é um assunto muito mais complexo cheio de maior perigo do que o empréstimo de livros físicos. Autores e editoras já estão lutando com o novo desafio da pirataria digital e assim abraçar empréstimos ebook tem sido lenta como autores e editores têm sido cautelosos. Por quê? Autores e editores não podem permitir que um universo em que os ebooks podem ser acessados ​​remotamente, sem custos, sem os controles mais rígidos. Para fazer isso poderia anular todo o mercado para as vendas do ebook. Infelizmente as atividades recentes de algumas autoridades biblioteca só confirmaram como potencialmente empréstimos e-book pode ser prejudicial, se autorizada a funcionar sem controles - alguns serviços foram os empréstimos para downloads remotos, sem restrições geográficas. Esta foi uma violação de contratos entre a biblioteca e agregador, e entre o agregador e editor, e foi anunciado ao público em geral como "e-livros livres, onde quer que estejam e sempre que quiser". Sob este modelo, que jamais iria comprar um livro eletrônico nunca mais? Ou qualquer livro para esse assunto? 

Entretanto, os editores estão ansiosos para garantir que os empréstimos e-books é possível e queremos apoiar as bibliotecas públicas na oferta de acesso a e-books, nas mesmas condições que se aplicam aos livros impressos. Uma variedade de modelos e fornecedores estão surgindo e as editoras já estão trabalhando com eles. O PA tem tido discussões úteis com a Companhia de Chefe de Bibliotecários, a Agência de Leitura e da AML. Os membros da Associação de Editoras já criou um plano de linha de base a posição no crédito e. Todas as grandes editoras comerciais concordaram em trabalhar com agregadores de tornar possível para as bibliotecas oferecem empréstimos ebook. Os controlos seguintes limites foram acordados, mas eu quero salientar que alguns editores optaram por ser menos rigorosos que outros. Esta é apenas uma posição de base para assegurar que somos capazes de começar a fazer a vasta biblioteca completa de ebooks disponíveis para empréstimo: 

Em primeiro lugar a taxa paga por uma biblioteca na compra de um livro abrange o direito ao empréstimo de uma cópia de um livro, de um indivíduo, por um período curto de prazo fixo, em determinado momento - existem vários modelos de licença para suportar essa condição.

Em segundo lugar, robusto e seguro adesão de base espacial deve estar no local para todos os serviços da biblioteca, com os membros permanentes necessários para demonstrar a sua residência na localidade e com as disposições para fazer face à adesão temporária para os visitantes.

Em terceiro lugar, o sistema trabalha com um modelo de download, através do qual os usuários da biblioteca vamos às instalações físicas da biblioteca e fazer download de um e-book, um terminal de computador para um dispositivo móvel, como um leitor eletrônico, portátil ou telefone celular.

Finalmente, um download e-book irá expirar após um período de tempo predeterminado (por exemplo, duas semanas), após o que deixará de estar disponível para leitura no dispositivo móvel do usuário da biblioteca.  

Como eu disse, alguns editores pode levar uma visão mais descontraída, especialmente de download remoto, mas os critérios acima referidos permitem um forte começo que se replica empréstimos física. Vale também dizer que isso pode não ser o único modelo. Assinatura de serviços já estão surgindo, como no mundo acadêmico - Public Library Online Bloomsbury sendo uma força motriz mais cedo. 

Vamos agora trabalhar com os fornecedores de biblioteca digital para garantir que este serviço pode ser rapidamente levados para as bibliotecas. O importante é que temos sido capazes de estabelecer o princípio do apoio para ebooks de crédito, e um ambiente no qual isso pode ser feito que vai colocar os autores e editores mentes em repouso enquanto suportando a noção de acesso universal. É um primeiro passo importante no caminho e, sem dúvida, uma vez em andamento, vamos trabalhar mais desenvolvimentos. 

Agora vou entregar a Miranda. Obrigado por esta oportunidade de falar com você.Espero que a proximidade cada vez maior de nossa parceria vai continuar. Uma iniciativa que vai falar sobre Miranda, Mundo Livro Noite, nos dará uma oportunidade extraordinária para trabalhar em conjunto em março de 2011, e uma chance de grito sobre a natureza essencial dos serviços de biblioteca. 

Também espero que o nosso apoio para você durante os próximos meses faz algo para ajudá-lo em sua batalha para adaptar o serviço a um que continua a ser excelente e que suporta o principal objectivo para o qual foi projetado. Pode ter a certeza do nosso apoio vocal para isso. 

fonte :

Este o cache do Google e de http://www.readingagency.org.uk/new-thinking/forum/2010/10/publishers-libraries-and-the-future-of-the-reading-service.html .